El storytelling es una de las herramientas más potentes para cualquier organización. Una narrativa sólida puede captar la atención, inspirar acción y generar un impacto duradero en comunidades y audiencias globales. Si tu organización pertenece al tercer sector y su misión es impulsar el cambio social, estos libros deben estar en tu biblioteca, ya que te explican cómo diseñar historias atractivas enfocadas en los desafíos que enfrentan quienes desarrollan en su día a día estrategias de advocacy o incidencia política desde las bases ciudadanas.
1. The Non-Profit Narrative: How Telling Stories Can Change the World
Autor: Dan Portnoy
Año de publicación: 2012
Por qué leerlo: Este libro es una hoja de ruta para que las ONGs desarrollen una narrativa clara y poderosa en sus comunicaciones. Portnoy enseña cómo identificar las historias clave dentro de una organización, estructurarlas para maximizar el impacto y conectarlas con audiencias específicas, desde donantes hasta voluntariado. Además, proporciona herramientas prácticas para integrar el storytelling en campañas de recaudación de fondos y estrategias de marketing.
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2. Storytelling for Social Change: A Guide for Activists, Organisations, and Social Entrepreneurs
Autor: Paul VanDeCarr
Año de publicación: 2015
Por qué leerlo: Este libro práctico y orientado al tercer sector se centra en cómo usar el storytelling como herramienta estratégica para el cambio social. Aborda desde la creación de narrativas efectivas hasta su implementación en campañas de incidencia, movilización y recaudación de fondos. También incluye enfoques como la combinación de historias personales y estructurales para abordar problemas sociales complejos. Una guía imprescindible para quienes desean transformar comunidades a través de la narrativa.
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3. The Storytelling Non-Profit: A Practical Guide to Telling Stories That Raise Money and Awareness
Autora: Vanessa Chase Lockshin
Año de publicación:** 2016
Por qué leerlo: Este libro es un manual completo para ONGs que buscan usar el storytelling como herramienta de recaudación de fondos y construcción de relaciones. Vanessa Chase Lockshin explica cómo identificar historias que generen empatía, estructurarlas para apelar a emociones específicas y vincularlas directamente con llamados a la acción. Incluye plantillas, estrategias para redes sociales y consejos específicos para escribir cartas de recaudación efectivas.
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4. Storytelling for Grantseekers: A Guide to Creative Nonprofit Fundraising
Autora: Cheryl A. Clarke
Año de publicación: 2009
Por qué leerlo: Este libro combina la creatividad del storytelling con las técnicas específicas para redactar propuestas de financiamiento atractivas. Clarke guía a los lectores a través de un enfoque narrativo para estructurar solicitudes de subvenciones, haciendo que los proyectos de una ONG destaquen al demostrar su impacto emocional y tangible. También incluye ejemplos prácticos de propuestas exitosas y ejercicios para desarrollar habilidades narrativas.
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Cualquier organización comprometida con el cambio social requiere capacitación constante para construir narrativas sólidas y coherentes con su misión, estos libros son una buena guía para ello.
¡Elige uno para empezar y descubre cómo el storytelling puede impulsar tu impacto!