Vibrante fue galardonada con el Napolitan Victory Award 2025 a Mejor Campaña ONG del Año por “Libres para Ser”, la campaña de fundraising de Fondo Semillas enfocada en impulsar la autonomía económica de mujeres en México.
Desde Vibrante estuvimos a cargo de la estrategia y desarrollo creativo, así como de la producción audiovisual, en colaboración con la agencia de medios Cuadrante y el equipo interno de comunicación y recaudación de Fondo Semillas, con quienes llevamos una década de proyectos conjuntos.
Conoce la web de la campaña “Libres para Ser” aquí.
💡 El reto: hablar de autonomía económica con nuevas audiencias
El desafío era diseñar una campaña de fundraising capaz de conectar con potenciales donantes: personas a favor de la igualdad de género, pero que no necesariamente se identifican con los códigos comunicacionales del activismo de base feminista.
✨ El concepto creativo: la libertad como valor universal
El eje creativo de la campaña retomó el valor universal de la libertad, porque la autonomía económica es libertad para elegir, decidir y vivir con dignidad. Libertad para ser lo que quieras ser.
Este enfoque nos permitió tender un puente entre mujeres que donan y mujeres que luchan por su autonomía, mostrando la fuerza de la colectividad y la capacidad transformadora del trabajo digno, evitando narrativas asistencialistas o revictimizantes.
🎬 Storytelling que inspira
Apostamos por el storytelling como la mejor herramienta para movilizar empatía.
En las piezas gráficas y spots contamos historias reales de mujeres que, organizadas, crean alternativas económicas para transformar su entorno.
Floriberta, campesina veracruzana, contó a cuadro cómo su reto fue lograr salir de su casa con libertad, la cual obtuvo al generar ingresos propios.
Elizabeth, madre de dos pequeños, compartió que su motivación es que ellos vieran a través de su ejemplo que nunca hay que rendirse.
La producción audiovisual se realizó en tiempo récord: dos días de rodaje (uno en Veracruz y otro en el Estado de México), con la valiosísima cooperación de VIDA AC y Fundación Cauce Ciudadano.
El resultado fueron piezas honestas que emocionaron sin victimizar, mostrando la libertad como una conquista alcanzada entre todas.
📈 La estrategia transmedia y los resultados
La campaña combinó acciones orgánicas y pautadas, con especial foco en TikTok, Meta Ads y medios nacionales.
Incluyó videos, artes visuales, mailing, landing page, productos con causa, rifas, telemarketing y relaciones públicas.
Resultados destacados:
- Se rebasó en 41 % de la meta original de recaudación, alcanzando $712,748 MXN.
- 12.5 millones de impactos en medios y redes.
- Más de 71 notas publicadas en medios AA y especializados.
- TikTok creció 34 veces su rendimiento respecto a campañas anteriores.
- 55 % de las donaciones provinieron de publicaciones orgánicas, un hito en la historia de Fondo Semillas.
El mensaje fue tan potente que posicionó la justicia económica como causa donable.
🏆 Un premio que reconoce la comunicación con propósito
Los Napolitan Victory Awards son otorgados por la Washington Academy of Political Arts and Sciences (WAPAS), una sociedad honoraria de profesionales que reconoce la excelencia en comunicación política y social en Iberoamérica y EUA, participando campañas y consultores de más de 30 países.
Los premios llevan el nombre del consultor estadounidense Joseph Napolitan, pionero del marketing político moderno, y han distinguido a figuras como José Mujica, Epsy Campbell e instituciones como ONU Mujeres.
La gala 2025 se celebrará el 8 de noviembre en Washington DC.
Esta es la cuarta estatuilla que el equipo Vibrante logra a lo largo de su historia y la primera con nuestro nuevo branding, lo cual nos hace sentirnos orgullosas y motivadas para seguir trabajando a favor de las causas que importan.
🌈 El equipo detrás de “Libres para Ser” con el que compartimos el galardón
Agencia Vibrante – Estrategia y desarrollo creativo, producción audiovisual
- Daniela S. Valencia
- Carlos A. García Escobar
- María José Ramírez Salgado
- Rosaura Landeros Pacheco
- Iván Linares García
Trafficker digital: Nadia Solís
Agencia Cuadrante: Estrategia de medios
Fondo Semillas: Equipo de comunicación y recaudación de fondos
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En Vibrante diseñamos narrativas esperanzadoras para el cambio social. “Libres para Ser” demuestra que las campañas de recaudación pueden ser creativas, potentes y feministas, bajo una narrativa esperanzadora que conecta con nuevas audiencias.
Hagamos que tu voz sea Vibrante.
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